湖北日報｜全國大佬支招湖北旅游：度假與鄉(xiāng)村旅游雙輪驅動破局“景區(qū)旅游”瓶頸
在湖北打造世界文化旅游目的地的戰(zhàn)略背景下，如何突破“景區(qū)旅游”發(fā)展瓶頸、邁向“全域度假”？6月12日，在湖北仙桃沔陽小鎮(zhèn)舉辦的“發(fā)現煥新·2025文旅生態(tài)創(chuàng)新大會”上，多位知名文旅行業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人、品牌主理人圍繞湖北度假旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑展開深入探討，提出以差異化選址為基礎、政企民協(xié)同為架構、產業(yè)集群為抓手的破局思路，并推動鄉(xiāng)村旅游向全產業(yè)鏈價值升級轉型。
度假旅游：三維度構建特色發(fā)展范式
隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春指出，度假需兼具靜謐小眾屬性與交通可達性，與觀光（依賴極致景觀）、休閑（依賴城市流量）有本質區(qū)別。湖北恩施、十堰北部山區(qū)的喀斯特地貌、原始森林等差異化景觀，適合開發(fā)高端度假產品。
他建議構建“政府主導 運營商賦能 村集體組織 村民參與”的四位一體發(fā)展架構：政府牽頭引入專業(yè)運營團隊，解決社會資本前期投入大、回報周期長的顧慮；村集體組織村民改造閑置農房為主題民宿，依托特色市集銷售農副產品，豐富消費場景。
針對度假產業(yè)淡旺季失衡問題，陳長春提出打造產業(yè)集群生態(tài)。建議在恩施、宜昌等核心板塊推動民宿、餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)集群化發(fā)展，通過政策吸引頭部品牌與本地民宿形成矩陣，共享公共配套降低運營成本?？刹季贮S酒工坊、土家織錦體驗館等“輕資產”業(yè)態(tài)，形成“體驗消費 重復購買”循環(huán)。數據顯示，集群化運營可使游客停留時間延長1.5天，人均消費提升40%。
鄉(xiāng)村旅游：跳出初級階段，構建三產融合新生態(tài)
當前湖北鄉(xiāng)村旅游多停留在采摘、農家樂等初級階段。浙江呆村里總經理余家富建議借鑒浙江“柴窯面包書房”模式，將情緒價值與主題美學融入產品設計。以浙江衢州路里坑村為例，該村關停石灰窯后，將廢棄資源“串成線”，打造礦山公園、“三衢詩集”民宿、巖洞餐廳、鄉(xiāng)村藝術館、羊棚咖啡館等文旅項目，成為網紅打卡地。
陳長春指出，湖北鄉(xiāng)村旅游缺乏高附加值二產，可借鑒日本、臺灣地區(qū)經驗，將傳統(tǒng)作坊升級為豆腐工坊、精油工坊等精品工坊，開發(fā)無添加食品、草木染文創(chuàng)等“城市稀缺品”。如日本香根溫泉圍繞“溫泉雞蛋”開發(fā)50余款產品，湖北可依托恩施富硒茶、潛江小龍蝦等打造深加工商品，實現數倍溢價。
余家富提出“度假引流、鄉(xiāng)村消費、農產品溢價”的全鏈條價值轉化路徑：以度假旅游建立差異化認知，帶動觀光、休閑產業(yè)發(fā)展，形成文旅消費閉環(huán)。
從恩施懸崖民宿到仙桃鄉(xiāng)村市集，湖北文旅正處于轉型關鍵期。唯有打破“觀光依賴”，以度假旅游提升品質、鄉(xiāng)村旅游夯實基底，方能實現從“旅游大省”到“旅游強省”的跨越，讓荊楚山水成為心靈棲息地。