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在湖北打造世界文化旅游目的地的戰(zhàn)略背景下，如何突破“景區(qū)旅游”發(fā)展瓶頸、邁向“全域度假”？6月12日，在湖北仙桃沔陽(yáng)小鎮(zhèn)舉辦的“發(fā)現(xiàn)煥新·2025文旅生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)”上，多位知名文旅行業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人、品牌主理人圍繞湖北度假旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑展開(kāi)深入探討，提出以差異化選址為基礎(chǔ)、政企民協(xié)同為架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集群為抓手的破局思路，并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值升級(jí)轉(zhuǎn)型。

度假旅游：三維度構(gòu)建特色發(fā)展范式

隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春指出，度假需兼具靜謐小眾屬性與交通可達(dá)性，與觀光（依賴(lài)極致景觀）、休閑（依賴(lài)城市流量）有本質(zhì)區(qū)別。湖北恩施、十堰北部山區(qū)的喀斯特地貌、原始森林等差異化景觀，適合開(kāi)發(fā)高端度假產(chǎn)品。

他建議構(gòu)建“政府主導(dǎo) 運(yùn)營(yíng)商賦能 村集體組織 村民參與”的四位一體發(fā)展架構(gòu)：政府牽頭引入專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，解決社會(huì)資本前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的顧慮；村集體組織村民改造閑置農(nóng)房為主題民宿，依托特色市集銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

針對(duì)度假產(chǎn)業(yè)淡旺季失衡問(wèn)題，陳長(zhǎng)春提出打造產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)。建議在恩施、宜昌等核心板塊推動(dòng)民宿、餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)集群化發(fā)展，通過(guò)政策吸引頭部品牌與本地民宿形成矩陣，共享公共配套降低運(yùn)營(yíng)成本?？刹季贮S酒工坊、土家織錦體驗(yàn)館等“輕資產(chǎn)”業(yè)態(tài)，形成“體驗(yàn)消費(fèi) 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)”循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，集群化運(yùn)營(yíng)可使游客停留時(shí)間延長(zhǎng)1.5天，人均消費(fèi)提升40%。

鄉(xiāng)村旅游：跳出初級(jí)階段，構(gòu)建三產(chǎn)融合新生態(tài)

當(dāng)前湖北鄉(xiāng)村旅游多停留在采摘、農(nóng)家樂(lè)等初級(jí)階段。浙江呆村里總經(jīng)理余家富建議借鑒浙江“柴窯面包書(shū)房”模式，將情緒價(jià)值與主題美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以浙江衢州路里坑村為例，該村關(guān)停石灰窯后，將廢棄資源“串成線”，打造礦山公園、“三衢詩(shī)集”民宿、巖洞餐廳、鄉(xiāng)村藝術(shù)館、羊棚咖啡館等文旅項(xiàng)目，成為網(wǎng)紅打卡地。

陳長(zhǎng)春指出，湖北鄉(xiāng)村旅游缺乏高附加值二產(chǎn)，可借鑒日本、臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)作坊升級(jí)為豆腐工坊、精油工坊等精品工坊，開(kāi)發(fā)無(wú)添加食品、草木染文創(chuàng)等“城市稀缺品”。如日本香根溫泉圍繞“溫泉雞蛋”開(kāi)發(fā)50余款產(chǎn)品，湖北可依托恩施富硒茶、潛江小龍蝦等打造深加工商品，實(shí)現(xiàn)數(shù)倍溢價(jià)。

余家富提出“度假引流、鄉(xiāng)村消費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)”的全鏈條價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑：以度假旅游建立差異化認(rèn)知，帶動(dòng)觀光、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成文旅消費(fèi)閉環(huán)。

從恩施懸崖民宿到仙桃鄉(xiāng)村市集，湖北文旅正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。唯有打破“觀光依賴(lài)”，以度假旅游提升品質(zhì)、鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)基底，方能實(shí)現(xiàn)從“旅游大省”到“旅游強(qiáng)省”的跨越，讓荊楚山水成為心靈棲息地。